La silueta en el logotipo usado por Continental desde 1875 es parte de la iconografía ancestral de Hanóver
Algunos números en ocasiones saltan a la vista porque no hacen sentido, como la fecha inalcanzable del 30 de febrero, o el “hoyo 19” en el caballeresco deporte del golf. ¿Porqué Continental, uno de los titanes del neumático tiene como año de fundación 1871… si el primer automóvil se patentó hasta 1886?
Para evitar que los caballos resbalaran en las calles empedradas alemanas, a fines del siglo XIX un veterinario de apellido Hartmann inventó unos amortiguadores para pezuña, hechos a base de caucho. Fue Continental la empresa que tomó esta innovación para producirla a escala industrial a partir de 1875, mejorando la movilidad de jinete y corcel.
Estas piezas ahuladas de uso ecuestre se marcaban con la silueta de un caballo saltando, figura que se integraría a la imagen de Continental. Esta teoría está asociada además al hecho de que la ciudad de origen de Continental fue Hanóver, Alemania y el escudo de armas de Brunswick así como la provincia de Westfalia contienen la silueta del icónico corcel sajón saltando, en plata sobre campo gules. Fue usada por primera vez por Enrique el León, Duque de Sajonia en el siglo 12.
Como sucede en comunicación comercial, la aplicación del caballo ha tenido actualizaciones y evolución en los más de 150 años de Continental. Los valores que la marca vincula al uso de este ícono están no solamente basados en la raíz regional de su fundación sino a atributos de fuerza, agilidad y resistencia asociados a Continental.
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