La filial mexicana del Grupo Volkswagen entra en una nueva fase estratégica con la llegada de Carlos Culebro como Director General y de Ignasi Casanovas como Director de Marketing. Ambos asumirán sus cargos el 1 de febrero de 2026, consolidando el compromiso del grupo con la innovación, el crecimiento y la cercanía con el mercado mexicano.
Carlos Culebro, nuevo Director General de SEAT & CUPRA México
Con más de 20 años en el Grupo Volkswagen, Carlos Culebro tomará el liderazgo de ambas marcas tras una trayectoria marcada por resultados sobresalientes en las divisiones Volkswagen Vehículos Comerciales y Audi México .
Durante su gestión en Volkswagen Vehículos Comerciales, introdujo el primer modelo 100 % eléctrico de la marca en México, logró récords históricos de satisfacción del cliente y encabezó lanzamientos clave como Amarok y Transporter. Además, implementó una reestructuración de la red de concesionarios que derivó en un crecimiento del 25 % en ventas en solo dos años.
Su experiencia previa en Audi México, donde dirigió la estrategia comercial y los lanzamientos de la gama electrificada, refuerza su perfil orientado a la innovación y la gestión integral. Su nombramiento busca dar continuidad a la consolidación de SEAT y CUPRA en el país, con un enfoque en rentabilidad, red de distribución y posicionamiento de marca.
Juan Pablo Gómez asume un rol global en SEAT S.A.
Por su parte, Juan Pablo Gómez Macfarland, quien durante más de cinco años lideró SEAT & CUPRA México, fue designado como Director de Mercado Exterior de SEAT S.A., con responsabilidad sobre 25 mercados en cuatro continentes .
Durante su gestión en México, impulsó el crecimiento sostenido de ambas marcas. Bajo su dirección, CUPRA pasó de ser una división emergente a una de las marcas más dinámicas del segmento premium deportivo, con una red de 40 CUPRA Garages en el país y récords constantes de ventas.
En paralelo, SEAT México fortaleció su presencia con acciones emblemáticas como la garantía de ocho años, las ediciones conmemorativas Ibiza 40 Aniversario y León 25 Aniversario, además del récord Guinness por el mural de realidad aumentada más grande del mundo, con motivo de los 20 años de la marca en el país.
Ignasi Casanovas, nuevo Director de Marketing
Complementando esta nueva estructura, Ignasi Casanovas se integrará como Director de Marketing de SEAT & CUPRA México, reportando directamente a Juan Pablo Gómez. Con 17 años de experiencia en la industria automotriz y una trayectoria destacada en CUPRA España, Casanovas ha sido pieza clave en el desarrollo de la identidad y notoriedad de la marca en Europa .
Entre sus logros destacan el Gran Premio Nacional de Marketing de España 2023, la implementación de acciones disruptivas como el primer show de drones automotriz en España, una pista de pádel flotante, y la alianza con la Kings League, reflejando su capacidad para conectar con nuevas audiencias. Su llegada busca consolidar la estrategia de marketing en México con una visión creativa y global, alineada a la expansión de CUPRA y al fortalecimiento de SEAT.
Una visión de futuro compartida
Los cambios anunciados refuerzan la estrategia del grupo en México, donde SEAT y CUPRA se perfilan como pilares clave dentro del plan de electrificación y transformación digital de SEAT S.A., que producirá el CUPRA Raval a partir de 2026 en Martorell, España .
Con esta renovación directiva, la compañía busca potenciar su presencia en uno de los mercados más relevantes de Latinoamérica, impulsando su posicionamiento mediante liderazgo local y visión global.
